McLaren recria logo inspirado no posto onde Bruce McLaren começou

A McLaren resgatou uma parte pouco conhecida da história de seu fundador para criar a nova identidade visual da marca. O novo logotipo recupera referências do letreiro que ficava no posto de serviços da família de Bruce McLaren, na Nova Zelândia, e será adotado tanto pela divisão de automóveis quanto pela McLaren Racing, que inclui a equipe de Fórmula 1.

A mudança ocorre em um momento de expansão dos negócios e antecede a chegada de novos modelos, incluindo um SUV híbrido previsto para 2028. A nova logo não parte da criação de uma identidade completamente nova. Segundo a McLaren, o desenho recupera referências presentes nos primeiros anos da história de Bruce McLaren, fundador da equipe de competição em 1963.

A inspiração veio do letreiro que ficava acima do posto de serviços da família McLaren em Remuera, em Auckland, na Nova Zelândia. O estabelecimento pertencia aos pais de Bruce e teve relação direta com os primeiros passos do piloto e engenheiro.

Foi nesse local que Bruce McLaren construiu o carro utilizado em sua primeira vitória em uma corrida. A referência histórica foi reinterpretada no novo desenho da palavra “McLaren”, estabelecendo uma conexão visual entre a origem familiar do fundador e a atual operação global da empresa.

O Speedmark permanece como um dos principais símbolos da marca. O elemento utilizado desde 1997 foi mantido na nova identidade, assim como o Speedy Kiwi, referência às raízes neozelandesas de Bruce McLaren.

A paleta também foi ampliada. O laranja papaya, tradicionalmente associado à McLaren desde sua trajetória no automobilismo, permanece entre os elementos centrais, acompanhado por novas cores inspiradas em diferentes momentos da história da empresa. A base da logo é preta, que será combinada com outras tonalidades.

A atualização visual será aplicada a diferentes pontos de contato da empresa, dos automóveis e competições às concessionárias e plataformas digitais. A intenção é criar uma linguagem comum entre McLaren Automotive e McLaren Racing.

A mudança acontece enquanto a divisão de automóveis prepara uma ampliação significativa de seu portfólio. A empresa confirmou um investimento de £ 500 milhões para expandir sua estrutura de produção e engenharia no Reino Unido.

A estratégia inclui o desenvolvimento de produtos além dos esportivos de dois lugares que caracterizam a atual fase da McLaren. O SUV híbrido previsto para 2028 é parte dessa expansão, enquanto outros modelos também estão sendo considerados.

O primeiro produto a utilizar a nova identidade será o McL 6GT, modelo que incorpora a proposta contemporânea da marca para carros de rua. A novidade também coincide com um período de celebração de marcos históricos da McLaren Racing, que alcançou a marca de 1.000 Grandes Prêmios na Fórmula 1 e anunciou seu projeto de participação no Mundial de Endurance (WEC).